來源｜深圳特區(qū)報

有過網絡檢索經歷的人，都發(fā)現搜索結果**頁的內容，大都是與搜索關鍵字有關的**類型公司的經營廣告。關鍵詞搜索排在前面的總是很吸引人眼球，看起來很“美”。事實上呢？大都是不同搜索引擎為社會上營利機構提供的“競價排名”服務。

近一個月來，深圳市場監(jiān)管局組織開展全市整治網絡搜索競價排名亂象規(guī)范互聯網廣告統(tǒng)一執(zhí)法行動，落實深圳掃黑除惡行動中行業(yè)整治相關要求。檢查發(fā)現，深圳市競價排名廣告違法問題多集中在醫(yī)療領域，在已立案查處的16宗案件中，涉及醫(yī)療廣告9宗，占比56.25%；其次是教育培訓廣告4宗，占比25%。

對百度、搜狗、360搜索、神馬廣泛篩查

競價排名引發(fā)一系列網絡搜索亂象。如搜索結果充斥虛假信息、搜索認證“指路”假冒網站、搜索引擎濫用支配地位等。深圳市場監(jiān)管局對網絡搜索競價排名違法行為進行**打擊。同時，制定深圳全市《整治網絡搜索競價排名亂象規(guī)范互聯網廣告行為工作方案》，立足自身職責，從強化互聯網廣告管理立法工作、加大互聯網違規(guī)廣告整治力度、壓實互聯網廣告發(fā)布者的主體責任等三個方面建立工作長效機制。

“前期，市市場監(jiān)管局經過多次組織部署，利用其互聯網監(jiān)測平臺，對百度、搜狗、360搜索、神馬等四家頭部搜索引擎服務商投放的廣告進行了廣泛篩查?！鄙钲谑袌霰O(jiān)管局有關負責人說，執(zhí)法人員將關鍵詞搜索集中在民生密切相關的旅游、醫(yī)療、養(yǎng)生保健、金融、理財等領域，通過對**批200多條違法線索進一步核實，并進行電子固證，**終鎖定23條線索進行重點整治。

此次檢查重點查處競價排名付費搜索廣告不正當競爭、虛假宣傳、未盡相關責任等違法行為。行動期間，該局檢查線下涉嫌違法主體45家次，鎖定違法線索23宗，查處違法違規(guī)行為18宗，立案查處16宗，專項行動**打擊效果顯著，立案率達69.57%。

醫(yī)療廣告利用患者和明星代言被查處

檢查發(fā)現，深圳市競價排名廣告違法問題多集中在醫(yī)療領域。

寶安區(qū)某醫(yī)院在其官方網站聲稱：“采用分層隱形切開技術，術后恢復好，切口隱形，睜眼靈動，閉眼自然……”，執(zhí)法人員以當事人涉嫌違反廣告法相關規(guī)定，對其予以立案調查。

利用廣告代言人作推薦、證明，這是醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有的內容，但不少機構卻屢屢越界。福田區(qū)某口腔門診部在其網站利用患者名義和明星形象為產品作證明。執(zhí)法人員對其予以立案查處。

執(zhí)法人員對龍華區(qū)某口腔門診部進行檢查，發(fā)現上面標識“保護得當幾乎可以終生使用”的廣告宣傳用語。同時，該門診部網站上亦標識“保護得當可使用四十年”和“上午種牙，下午正常飲食”等廣告用語。執(zhí)法人員立即現場固定證據，并以當事人違反廣告法規(guī)定，對其予以立案查處。

3個月具有24小時講英文的能力？查！

青少年的教育是廣大家長**為關注的焦點，競價排名廣告違法的另一個“重災區(qū)”是教育培訓類違法廣告。

寶安區(qū)某幼兒園在其自設網站發(fā)布含有“孩子入學3個月，具有24小時講英文的能力，3年掌握3000詞匯量與老外無障礙英文交流”等廣告，涉嫌對教育、培訓的結果做出明示或者暗示的保證性承諾內容的違法行為。經現場調查，執(zhí)法人員以當事人違反廣告法相關規(guī)定對其予以立案調查。

據介紹，深圳市場監(jiān)管局將繼續(xù)緊盯深圳市競價排名廣告的重點違法領域，不斷加大監(jiān)測、監(jiān)管和行政指導力度，同時研究加大行政約談力度等方式，督促搜索引擎服務商落實網絡**主體責任和義務，不斷完善競價排名管理機制。

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